中国企业海外形象不仅对企业自身长远发展具有重要意义，而且对我国国家形象和国家利益产生着越来越重要的影响。日前，第二届中国企业海外形象塑造论坛在京举行，论坛主题为“打造世界一流品牌：传播的力量”。

国新办副主任崔玉英在该论坛上表示，要增强海外形象和品牌意识，通过优质工程、服务和品牌来提升企业价值，从而树立中国制造、中国创造的良好形象。

崔玉英提出，中国企业“走出去”更要“融进去”，既要遵守当地法律，尊重风俗习惯，尽己所能地履行好社会责任，维护好中国形象，与驻在国融洽相处，同时也要维护好自身的合法权益；用好媒体资源塑造企业形象，需要切实提升与媒体交往的能力，主动加强与媒体的沟通与联系，从而更好地塑造企业在海外的品牌形象。

随着我国对外开放不断扩大，“走出去”的中国企业成为促进中国与国际社会沟通合作的重要渠道，中国品牌成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。品牌是企业知名度、美誉度的集中体现，打造世界一流品牌，是塑造企业海外形象的基础，也是中国国家形象的重要组成部分。如何在对象国市场有效传播品牌的知名度和美誉度，是正在推进国际化经营的中国企业面临的课题。

国资委宣传工作局局长卢卫东在论坛上表示，大企业在国际舞台上扮演着越来越重要的角色，成为综合国力的集中体现。企业是否拥有国际知名品牌，已成为引领全球资源配置和开拓国际市场的重要手段。

据悉，国资委高度重视中央企业品牌建设工作，印发了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，提出到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业。

除主论坛外，本届论坛还从区域发展和专业服务角度设置了“品牌传播——丝绸之路上的中国企业”和“跨文化传播的语言战略”，为中国企业增强品牌国际价值、顺利实施“走出去”战略及进一步提升中国整体国际形象建言献策。